การใช้ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ในปัญหาการจัดการธุรกิจ

ความยืดหยุ่นของอุปสงค์หมายถึงความอ่อนไหวของปริมาณที่ต้องการเมื่อเทียบกับการเปลี่ยนแปลงในปัจจัยภายนอกอื่น ความยืดหยุ่นของอุปสงค์มีหลายประเภท อย่างไรก็ตามสิ่งที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจมากที่สุดคือความยืดหยุ่นด้านราคาของอุปสงค์ซึ่งวัดการเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์อันเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของราคา ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมีความยืดหยุ่นที่แตกต่างกันซึ่งจะมีผลต่อการตัดสินใจกำหนดราคาของ บริษัท

ความยืดหยุ่นด้านราคาของอุปสงค์

ในทางเศรษฐศาสตร์ความต้องการสินค้าหรือบริการบางอย่างแสดงโดยเส้นอุปสงค์ เส้นอุปสงค์ถูกพล็อตบนกราฟที่มีป้ายราคาบนแกน y และปริมาณที่ระบุบนแกน x เส้นโค้งที่เกิดขึ้นจะลาดลง ดังนั้นการเพิ่มขึ้นของราคาส่งผลให้ความต้องการสินค้านั้นลดลง เพียงแค่ปริมาณที่อุปสงค์ลดลงพร้อมกับราคาที่เพิ่มขึ้นจะวัดจากความยืดหยุ่นของอุปสงค์ ความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์จะวัดโดยเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงของปริมาณที่ต้องการหารด้วยเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงของราคา

ดังนั้นหากราคาเพิ่มขึ้น 10 เปอร์เซ็นต์และอุปสงค์ลดลง -0.5 เปอร์เซ็นต์ความยืดหยุ่นของอุปสงค์จะเป็น -0.5 อย่างไรก็ตามตามแบบแผนความยืดหยุ่นของราคาจะแสดงเป็นจำนวนบวก ดังนั้นความยืดหยุ่นจะแสดงเป็น 0.5 ไม่ใช่ -0.5

การวิเคราะห์ราคายืดหยุ่นของอุปสงค์

หลังจากคำนวณราคายืดหยุ่นของอุปสงค์แล้วอาจได้ผลลัพธ์หนึ่งในห้า ความยืดหยุ่นที่เท่ากับหนึ่งกล่าวได้ว่าเป็นความยืดหยุ่นของหน่วย นั่นคือการเปลี่ยนแปลงของราคาจะจับคู่กับการเปลี่ยนแปลงของปริมาณที่ต้องการ ความยืดหยุ่นระหว่างศูนย์ถึงหนึ่งกล่าวได้ว่าค่อนข้างไม่ยืดหยุ่นเมื่อการเปลี่ยนแปลงราคามากทำให้อุปสงค์เปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ความยืดหยุ่นที่เท่ากับศูนย์ถือว่าไม่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์เมื่อการเปลี่ยนแปลงของราคาไม่ทำให้ปริมาณที่ต้องการเปลี่ยนแปลง

ข้อดีที่ค่อนข้างยืดหยุ่นคือความยืดหยุ่นอยู่ระหว่างค่าหนึ่งและค่าไม่มีที่สิ้นสุดและการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของราคาส่งผลให้อุปสงค์เปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก ประเภทสุดท้ายคือสินค้าที่ยืดหยุ่นอย่างสมบูรณ์แบบเมื่อการเปลี่ยนแปลงของราคาเพียงไม่กี่นาทีส่งผลให้อุปสงค์มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก

การใช้ความยืดหยุ่นด้านราคาของอุปสงค์

ความยืดหยุ่นด้านราคาของความต้องการสินค้าหรือบริการบางอย่างมีผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจ ตัวอย่างเช่นหากร้านไอศกรีมต้องการเพิ่มราคาไอศกรีมวานิลลา 10 เปอร์เซ็นต์และหากความต้องการลดลง 5 เปอร์เซ็นต์ด้วยเหตุนี้ผู้บริหารจะทราบว่าความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์สำหรับสินค้านั้น ๆ นั้นยืดหยุ่นได้ แต่ถ้าพวกเขายังเพิ่มราคาของรสชาติที่ขายดีที่สุดของพวกเขาช็อคโกแลตในปริมาณที่เท่ากันและหากราคายังคงเท่าเดิมพวกเขาก็จะมีผลิตภัณฑ์ที่ไม่ยืดหยุ่น ดังนั้นความยืดหยุ่นจึงแตกต่างกันไปตามความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหา ธุรกิจจึงต้องตัดสินใจกำหนดราคาตามสมมติฐานความยืดหยุ่นเหล่านี้

ผลกระทบต่อปัญหาการจัดการธุรกิจ

ความยืดหยุ่นด้านราคาของอุปสงค์มีผลต่อความสามารถของธุรกิจในการเพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์ สินค้ายืดหยุ่นมีความอ่อนไหวต่อการเพิ่มขึ้นของราคาในขณะที่สินค้าที่ไม่ยืดหยุ่นมีความอ่อนไหวน้อยกว่า สมมติว่าไม่มีต้นทุนในการผลิตผลิตภัณฑ์ธุรกิจต่างๆก็จะเพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์จนกว่าความต้องการจะลดลง สิ่งต่างๆมีความซับซ้อนมากขึ้นอย่างไรก็ตามหลังจากการแนะนำต้นทุน

สมมติว่าต้นทุนการปรุงแต่งกลิ่นวานิลลาเพิ่มขึ้นเนื่องจากอุปทานในตลาดไม่เพียงพอ เนื่องจากผลกำไรเท่ากับรายได้หักต้นทุนสิ่งนี้จะทำให้กำไรของร้านไอศกรีมลดลง หากต้นทุนใกล้เคียงกับราคาไอศกรีมวานิลลาผลกำไรก็แทบจะเป็นศูนย์

เนื่องจากไอศกรีมวานิลลามีความยืดหยุ่นผู้จัดการร้านจึงไม่สามารถเพิ่มราคาได้หากไม่ทำลายความต้องการ บางธุรกิจจึงขายสินค้าบางอย่างที่มีอัตรากำไรเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ผลกำไรหลักของพวกเขามาจากผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการสูงขึ้น ในกรณีนี้ร้านไอศกรีมจะเพิ่มราคาของไอศกรีมรสช็อกโกแลตที่ไม่ยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อชดเชยผลกำไรที่สูญเสียไป