โฆษณาเทียบกับ สปอนเซอร์

การโฆษณาและการให้การสนับสนุนมักถูกกล่าวถึงเป็นเรื่องเดียวกัน อย่างไรก็ตามโดยทั่วไปแล้วการให้การสนับสนุนถือได้ว่าเป็นความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นและลึกซึ้งกว่าการแลกเปลี่ยนมูลค่าโฆษณาธรรมดา ๆ การโฆษณาเป็นการจัดวางข้อความแบบเอกพจน์ในขณะที่การสนับสนุนเป็นการจัดเตรียมอย่างต่อเนื่อง

พื้นฐานการโฆษณา

โฆษณาคือข้อความเดียวที่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาในขณะที่แคมเปญโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตแบรนด์แบบบูรณาการของ บริษัท โฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณาวิทยุโฆษณาสิ่งพิมพ์โฆษณาบิลบอร์ดหรือตำแหน่งเดียวผ่านสื่อขนาดใหญ่อื่น ๆ คือการโฆษณา โดยพื้นฐานแล้วแคมเปญเป็นเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ที่ได้รับการบอกเล่าผ่านชุดตำแหน่งโฆษณาที่ผสานรวมและสอดคล้องกัน การส่งเสริมแบรนด์แบบบูรณาการเกี่ยวข้องกับการประสานงานของความพยายามทางการตลาดและการสื่อสารทั้งหมดสำหรับการสร้างและบำรุงรักษาแบรนด์

ซื้อโฆษณา

บริษัท ต่างๆมักทำงานร่วมกับเอเจนซี่โฆษณาเพื่อพัฒนาโฆษณาและแคมเปญ เมื่อผลิตโฆษณาแล้วพื้นที่สื่อจะถูกซื้อเพื่อส่งโฆษณาไปยังตลาดเป้าหมาย สัญญาโฆษณาแต่ละรายการหรือการซื้อพื้นที่เรียกว่าการซื้อโฆษณา ในการแยกแยะโฆษณาจากผู้สนับสนุนให้พิจารณาว่าการซื้อโฆษณาเป็นธุรกรรมทางธุรกิจที่เรียบง่ายโดยที่ผู้โฆษณาหรือตัวแทนเอเจนซีซื้อพื้นที่จากสื่อที่ขายพื้นที่และเข้าถึงผู้ชมเพื่อสร้างรายได้

พื้นฐานการเป็นผู้สนับสนุน

การให้การสนับสนุนคือความสัมพันธ์ระหว่างโปรแกรมหรือผู้จัดงานและผู้ลงโฆษณาที่สนับสนุนโปรแกรมหรือกิจกรรมเพื่อแลกเปลี่ยนกับจำนวนการเปิดเผยที่ตกลงกัน ดังที่ระบุไว้ความแตกต่างระหว่างความสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณากับผู้ให้การสนับสนุนในบางครั้งอาจเป็นเพียงความหมาย อย่างไรก็ตามการให้การสนับสนุนมักเป็นความมุ่งมั่นที่แข็งแกร่งและต่อเนื่องมากกว่าระหว่างผู้สนับสนุนและผู้ให้บริการโปรแกรมหรือกิจกรรม

ประเภททั่วไป

องค์กรสามารถสนับสนุนเครือข่ายเคเบิลเฉพาะหรือรายการเฉพาะทางโทรทัศน์หรือวิทยุเป็นต้น เพื่อแลกเปลี่ยนกับการจ่ายเงินสนับสนุนตามปกติและต่อเนื่องโดยทั่วไปผู้สนับสนุนจะได้รับการกล่าวถึงและตำแหน่งโฆษณาจำนวนหนึ่ง การสนับสนุนอาจเกี่ยวข้องกับการแข่งขันกีฬาวัฒนธรรมหรือศิลปกรรม ตัวอย่างเช่นในปี 2011 Buick เป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกอล์ฟในแต่ละปีซึ่งเรียกกันว่า "Buick Open" เพื่อแลกกับการสนับสนุนการจัดงานและการออกอากาศทางโทรทัศน์ บริษัท ได้รับการยอมรับชื่อและการเปิดรับโฆษณาตลอดทั้งงาน สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนกว่าตำแหน่งโฆษณาธรรมดาที่หมุนเวียนระหว่างโปรแกรม