ความสำคัญของการรับรู้แบรนด์

การรับรู้ถึงแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญที่สุดของแคมเปญการตลาดอย่างน้อยในขั้นต้น การแนะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้รู้จักผลิตภัณฑ์หรือบริการในทางที่ถูกต้องมีความสำคัญเพราะเช่นเดียวกับการพบปะผู้คนด้วยการรับรู้ถึงแบรนด์การแสดงผลครั้งแรก ขอบเขตที่ผลิตภัณฑ์ได้รับการยอมรับขึ้นอยู่กับการรับรู้ถึงตราสินค้าซึ่งสามารถสร้างหรือทำลายความสามารถในการทำกำไรของแบรนด์ การรับรู้แบรนด์มีความสำคัญในทางใด มีปัจจัยอะไรบ้าง?

ทำไมต้องสร้างแบรนด์ของคุณ?

ด่วน ๆ นึกถึงน้ำอัดลม รถ. รองเท้าวิ่ง ในทุกโอกาสแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงเป็นสิ่งที่คำนึงถึงสำหรับสินค้าแต่ละรายการ เอกลักษณ์ของตราสินค้าสร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคในระยะยาว สร้างการรับรู้แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเพิ่มราคาที่เมื่อลูกค้าคิดว่าเครื่องดื่มที่พวกเขาจะคิดว่าคุณแบรนด์ของเครื่องดื่ม หรือรองเท้า. หรือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่คุณอยู่ในธุรกิจการขาย การสร้างแบรนด์เป็นกิจกรรมที่หลากหลายและต่อเนื่องซึ่งอาจมีความสำคัญต่อความสำเร็จของ บริษัท ของคุณ

ความสำคัญของโลโก้

ทันทีที่มีคนพูดถึงร้าน“ กล่องใหญ่” ร้านหนึ่งคุณต้องนึกถึงอะไรก่อน? มีโอกาสเป็นโลโก้: วงกลมสีแดงของเป้าหมาย; ตัวอักษรตัวหนาสีดำและสีเหลืองของ Best Buy; และป้ายไฟฟ้าสีส้มของ Home Depot ล้วนเป็นตัวอย่างของเอฟเฟกต์ที่ลบไม่ออกที่โลโก้มีต่อการรับรู้ถึงแบรนด์ การเลือกรูปร่างสีและแบบอักษรล้วนเป็นส่วนสำคัญในการสร้างภาพที่ไม่เพียง แต่ส่งผลต่อความทรงจำของผู้คนเท่านั้น แต่ยังสร้างความเชื่อมโยงในเชิงบวกอีกด้วย

บ่อยครั้งที่นักจิตวิทยาได้รับคำปรึกษาเมื่อนักการตลาดต้องการสร้างโลโก้ที่ทรงพลังอย่างแท้จริงเนื่องจากนักจิตวิทยาสามารถให้คำแนะนำได้ว่ารูปทรงและสีใดที่มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับมุมมองทางการตลาดของผลิตภัณฑ์แต่ละตัวหรือของ บริษัท โลโก้ที่ประสบความสำเร็จจะสื่อถึงสิ่งที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะได้รับจากธุรกิจของคุณ

กลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram และร้านค้าอื่น ๆ สามารถใช้ได้หลายวิธี ไม่เพียง แต่สามารถซื้อการรับรู้ถึงแบรนด์ได้ด้วยการซื้อโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึง บริษัท ต่างๆสามารถโต้ตอบกับฐานตลาดที่มีอยู่และด้วยฐานดังกล่าวพวกเขาขยายการเข้าถึง สมมติว่า บริษัท แห่งหนึ่งขอให้ลูกค้าถ่ายภาพตัวเองพร้อมกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาซึ่งทำให้พวกเขามีสิทธิ์ได้รับสินค้าฟรี

เพื่อนและครอบครัวของลูกค้าหลายคนที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์นั้นตอนนี้ไม่เพียง แต่จะได้เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่ยังจะมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกโดยอัตโนมัติด้วยเพราะคนที่พวกเขารู้จักชอบผลิตภัณฑ์นั้น การรับรู้ถึงแบรนด์ที่สร้างขึ้นผ่านโซเชียลมีเดียเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรักษาลูกค้าที่มีอยู่ในขณะเดียวกันก็เข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ กับผู้ที่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในทางอื่น

กลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิม

สิ่งพิมพ์ที่กำหนดเป้าหมายเช่นนิตยสารตามอุตสาหกรรมหรือเสียงกรุ๊งกริ๊งโฆษณาทางวิทยุเน้นความสนใจของผู้ฟังหรือผู้ชมในแง่มุมของแบรนด์ที่ทำให้แบรนด์นั้นน่าจดจำ การจัดแสดงในร้านค้าที่โดดเด่นด้วยโลโก้ของแบรนด์รวมกับการกำหนดราคาพิเศษช่วยให้สามารถรับรู้ถึงแบรนด์ที่จับต้องได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวางจอแสดงผลไว้ใกล้กับจุดสิ้นสุดหรือที่จุดชำระเงินเพื่อเพิ่มยอดขาย

การทำให้ผลิตภัณฑ์อยู่ในสายตาของลูกค้าและทำให้พวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองสร้างความสัมพันธ์ที่ส่งเสริมการรับรู้แบรนด์ที่แข็งแกร่ง

สื่อใหม่ในเทคโนโลยีศตวรรษที่ 21 หมายความว่าการผสมผสานระหว่างภาพและเสียงทำให้เกิดความคาดหวังในการรับรู้ถึงตราสินค้าอย่างเต็มที่ ตลาดมีการแข่งขันสูงขึ้นกว่าเดิม การรับรู้ถึงแบรนด์ที่สร้างขึ้นอย่างรอบคอบจะผลักดันผลิตภัณฑ์หรือบริการให้ก้าวหน้าเหนือผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมาย